White Hat , Black Hat , Grey Hat ในการทำ SEO คืออะไร

หากคุณทำSEO มาสักระยะหนึ่งแล้วคุณจะรู้ได้ว่าการทำSEO นั้นมีกลยุทธ์ หรือ เทคนิคการทำที่หลากหลาย ซึ่งในวงการ SEO เรียกกันว่า Hat  หมายถึงกลยุทธ์ หรือ เทคนิคที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้บรรลุเป้าหมายในการจัดอันดับคำค้นหาของเว็บไซต์  โดยแต่ละแบบนั้นมีกลยุทธ์และเทคนิคในการทำSEO ที่แตกต่างกันไป โดยสามารถแบ่งได้หลักๆ คือ white hat และ black hat เป็นอย่างไรกันบ้างเราไปดูกันเลย

White hat  คืออะไร

หากเราพูดถึงกลยุทธ์ของ  white hat seo หรือ จะพูดอีกอย่างว่าการทำ seo แบบสายขาว นั่นหมายถึงว่าการที่ผู้ทำ SEO นั้น พยายามทำโดยวิธีการที่ปฏิบัติตามคำแนะนำของgoogle หรือทำตามกฏอย่าง100% เพื่อคาดหวังผลการจัดอันดับการค้นหาของเว็บไซต์ในระยะยาว โดยไม่พยายามที่จะโกง หรือ หลอกลวง algorithm ของ google จึงไม่มีความเสี่ยงที่จะถูกลงโทษจาก google แต่กว่าจะเห็นผลที่ดีได้นั้นต้องใช้ระยะเวลานาน

เทคนิค white hat seo มีอะไรกันบ้าง

1.สร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกับใครแม้กระทั่งกับของตัวเอง

เพราะ google จะมองว่ามันเป็นเนื้อหาที่ซ้ำซ้อนและไม่มีประโยชน์ และยังเป็นเหมือนการขโมยผลงานของผู้อื่นอีกด้วย

2.สร้างเนื้อหาให้ตอบสนองต่อผู้ใช้งาน

เครื่องมือค้นหาของgoogle นั้นให้ความสำคัญกับการเสนอผลการค้นหาให้ตรงตามความต้องการของผู้ค้นหาเพราะฉะนั้นไม่ใช่ว่าการเขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันแค่นี้แล้วจะดีที่สุด แต่ google ยังมองถึงความเป็นธรรมชาติของ content เราจึงต้องจัดลำดับความสำคัญของการเขียนเนื้อหา เช่น  ชื่อเรื่อง การจัดวางตำแหน่งของ keyword หรือ การกระจายคำของ keyword อย่างเหมาะสม และเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้งานจริง มากกว่าแค่การให้ bot เข้ามาเก็บข้อมูล

3.เน้นการทำงานเว็บไซต์ผ่านมือถือ

 หากคุณไม่ได้เน้นการทำงานของเว็บไซต์ผ่านมือถือนั้นก็ถือว่าเป็นสิ่งที่ผิดพลาดแล้ว เนื่องจากgoogle มองเห็นว่าปัจจุบันนี้มีผู้ใช้งานที่ใช้เครื่องมือค้นหาผ่านช่องทางโทรศัพท์มือถือเพิ่มมากขึ้นเป็นจำนวนมากหลายเท่าตัวอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันนี้ google จึงให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพการทำงานผ่านโทรศัพท์ได้ดีกว่า จะประเมินให้จัดอยู่ในอันดับแรกๆ

4.ใช้ schema code ให้เกิดประโยชน์

Schema code หรือ Code ที่ใส่ในส่วน structured data หรือข้อมูลโครงสร้างเว็บไซต์ ซึ่งในส่วนนี้บางคนอาจจะลืมหรือมองข้ามไป แต่ถ้าวิเคราห์ดูดีๆ การที่เราใส่ code structured data ก็เพื่อบอกให้ Google รู้ว่าเว็บไซต์เรานั้นเกี่ยวกับอะไร ขายอะไรบ้าง หรือให้บริการการอะไร ซึ่งเราสามารถใช้ประโยชน์จากส่วนนี้ได้โดยการใส่ Keyword หลักๆของเว็บไซต์เราลงไปได้

5.สร้างlink ที่มีคุณภาพ

link ที่มีคุณภาพคือ link ที่มาจากส่งจากเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาอยู่ในกลุ่มหรือหมวดหมู่เดียวกันและ ซึ่งเป็นการทำให้ link นั้นมีความน่าเชื่อถือเพิ่มมากขึ้น เช่น เว็บ aaa.com เป็นเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับอุปกรณ์

Black hat คืออะไร

ส่วน black hat หมายถึงการทำ seo โดยใช้กลยุทธ์และเทคนิคต่างๆที่ไม่จำเป็นต้องเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ google ซึ่งรวมถึงการทำสิ่งที่google ไม่ได้แนะนำ หรือห้ามทำด้วย ซึ่งแนวคิดของการทำ black hat seo นั้นมุ่งเน้นไปที่การค้นหาและใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ของ algorithm ซึ่งหมายถึงการทำseo โดยการเน้นไปที่การเข้าเก็บข้อมูลของbot มากกว่าเน้นไปที่ผู้ใช้งานโดยตรง หรือตอบโจทย์ต่อผู้ใช้งานจริงๆ ซึ่งทำให้เกิดผลรับที่ได้ในเวลาที่รวดเร็วกว่าการทำ seo สายขาว หรือ white hat seo แต่มีความเสี่ยงที่จะถูกgoogle จับได้และโดนลงโทษให้ผลการค้นหามีอันดับที่ตกลงไปหน้าหลังๆหรือไม่แสดงผลในหน้า serp ทั้งหมดเลยก็เป็นได้       

เทคนิค  black hat seo มีอะไรกันบ้าง

1.ทำ spam link

เป็นการให้ความสำคัญกับจำนวนของ link มากกว่าคุณภาพของ link  คือการพยายามที่จะทำlinkเป็นจำนวนมากแต่ไม่มีคุณภาพ  เช่น การพยายามไปspam link จาก การ comment หรือการแสดงความคิดเห็นจาก webboard ต่างๆ  หรือทำlink จากเว็บไซต์ที่ส่งเข้ามาแล้วไม่มีความน่าเชื่อถือ หรือมาจากเว็บไซต์ที่ไม่ได้มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกัน

2. ทำContent ซ้ำกัน

ข้อนี้มีความเกี่ยวข้องกันกับข้อแรก เนื่องจาก ผู้ทำ seo แบบ black hat นั้นพยามที่จะ spam link จึงนำContent ที่ซ้ำกันเหล่านี้ไปใส่ไว้ในหลายๆแหล่ง หลายเว็บไซต์ เพื่อให้ส่งค่าเข้าเว็บไซต์หลัก แต่ในความเป็นจริงแล้ว google นั้นมองว่า Content ที่ซ้ำซ้อนกันมันไม่ก่อให้เกิดประโยชน์

3.Content ไม่มีคุณภาพที่มีแต่การอัด keyword

คือการเขียนContent ที่ไม่เป็นธรรมชาติ มีแต่การเน้นอัด keyword ลงไปใน content ให้ bot เข้ามาเก็บข้อมูล โดยไม่ได้ให้ประโยชน์แก่ผู้ใช้งานจริงๆ

4.ทำ Clickbait  หลอกล่อผู้ใช้งาน

คือการทำหัวข้อให้ผู้ใช้งานสะดุดตา เป็นที่สนใจแก่ผู้ใช้งานให้หลงคลิกเข้าไปแล้วเนื้อหาภายในนั้นไม่เหมือนที่บอกไว้ หรือทำการ re-direct ไปยังเว็บไซต์ปลายทาง

Grey hat คืออะไร

Grey hat seo นั้นไม่ถือว่าเป็นกลยุทธ์หลักทีเดียวแต่เป็นการรวมเอากลยุทธ์และเทคนิคของ white hat seo และ black hat seo เข้าด้วยกัน หรือ คือการที่พยายามทำตามคำแนะนำตามกฏเกณฑ์ของ google แต่ก็พยายามที่จะหาประโยชน์จากช่องโหว่ของ algorithm ด้วยเช่นกัน ซึ่งผลตอบรับที่ได้นั้นเห็นผลได้เร็วกว่า การทำseo แบบ white hat และมีความเสี่ยงน้อยกว่าการทำ seo แบบ black hat

ซึ่งแต่ละคนนั้นอาจมีกลยุทธ์หรือเทคนิคในการทำ SEO หรือ มี Hat ที่แตกต่างกัน บางคนอาจจะชอบทำและถนัดแบบ white hat หรือบางคนอาจจะชอบทำแบบ black hat หรือกระทั่งบางคนใช้การผสมผสานเทคนิคของทั้ง 2 แบบเข้าด้วยกันกันระหว่าง white hat และ black hat จนเกิดเป็นอีกรูปแบบหนึ่งคือ grey hat

สุดท้ายและหากถามว่าการทำ seo แบบไหนดีที่สุดนั้น คำตอบก็อยู่ที่เป้าหมายของคุณมากกว่า เพราะหากคุณต้องการสร้างแบรนด์ระยะยาว หรือ ให้เว็บไซต์นั้นเป็นที่รู้จักกับคนทั่วไป ก็ต้องทำ seo แบบ white hat หรือหากเว็บไซต์ของคุณนั้นอาจจะเป็นที่รู้จักอยู่แล้ว หรือ มีการติดอันดับอยู่บ้างแล้วนั้น white hat seo นั้นคือคำตอบหรือทางเลือกที่ดีที่สุดก็ว่าได้ เพราะมันไม่คุ้มค่าที่เสี่ยงถูก google ลงโทษให้หายไปจากหน้าการแสดงผลการค้นหา

แต่ถ้าหากคุณต้องการทำเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับสิ่งที่ google ไม่ชอบหรือ เป็นเว็บไซต์ที่เกี่ยวกับการกระทำที่ผิดศิลธรรม หรือที่เว็บไซต์ที่ไม่ขาวสะอาดนัก ทางเลือกที่ดีที่สุดก็น่าจะเป็นการทำ seo แบบ black hat หรือ อาจจะเป็น grey hat ก็ได้